Когда кажется, что в рекламе еды уже невозможно придумать ничего нового, кто-то всегда находит способ обойти конкурентов. Это, конечно, заставляет задуматься, есть ли смысл рекламировать то, без чего мы и так не можем прожить, но я отвлёкся.
McDonald’s представил новую уличную рекламу в Париже. Эти билборды привлекают внимание прохожих своим необычным визуальным решением.
Подробнее: TBWA Paris, Youtube
Итак, McDonald’s — та самая гигантская сеть фастфуда, еду из которой люди периодически хотят попробовать, даже если их не нужно к этому подталкивать — разместила остроумные конструкции, которые сразу приковали к себе взгляды публики.
В разных частях Парижа появились три подсвеченных билборда с изображениями двух фирменных бургеров и пачки картофеля фри. Но это не обычные прямоугольные щиты, к которым мы привыкли, — углы конструкций выглядят так, будто кто-то буквально откусил от них кусок.
Дизайн выглядит довольно шутливо: след от укуса кажется комично преувеличенным — вряд ли кто-то попытается откусить такой размер от рекламного щита. В то же время решение попадает точно в цель: странность формы заставляет прохожих остановиться и посмотреть, а именно это и должна делать реклама.
Внимательный зритель заметит, что на билбордах нет логотипов. Если не считать узнаваемой красно-желтой упаковки картофеля фри, ничто прямо не указывает на бренд McDonald’s. По сути, с первого взгляда это могло бы быть рекламой любого другого заведения быстрого питания.
Разработкой занималось агентство TBWA Paris. Головной офис компании находится в Нью-Йорке, но у неё есть представительства по всему миру, включая французскую столицу. Агентство ставит своей целью культивировать инновации и делать бренды компаний неотъемлемой частью массовой культуры.
