Ранее в этом году J. Paul Getty Trust представил обновлённую айдентику, созданную Fred & Farid New York. Новый визуальный язык сделал систему более чёткой и гибкой для одного из самых известных институтов в мире искусства. Центральный элемент — переработанный знак «G», составленный из набора угловатых, фрагментированных форм. Новый бренд уходит от статичного эмблемного решения к более подвижному, рассчитанному на разные контексты, но при этом остающемуся узнаваемым с первого взгляда.
Именно эта гибкость определяет всю систему. Знак может работать как рамка, окно или маска, открывая внутри своей структуры произведения, скульптуры и пространства. В одних случаях он выглядит цельным и плотным, в других — распадается на части и напрямую взаимодействует с изображениями, позволяя коллекции Getty выйти на первый план.
Та же логика прослеживается в типографике и цветовой палитре. Чистый шрифт сохраняет ощущение преемственности, а насыщенные синие и нейтральные тона дают контраст и ясность. Вместе эти элементы удерживают баланс между развитием и сохранением, выстраивая образ Getty как хранителя истории и одновременно активной культурной площадки. Больше работ Fred & Farid на их сайте.
