Для территории, которая занимает 60% Бразилии, где живут 28 миллионов человек и находится крупнейший тропический лес на Земле, удивительно, что у Бразильской правовой Амазонии до сих пор не было единого фирменного образа. Теперь он появился. Новый бренд Amazônia был создан FutureBrand São Paulo в партнёрстве с RAI (Integrated Amazon Routes) и Embratur и стал одним из самых амбициозных проектов по брендингу территории, появившихся в Южной Америке за последние годы.
Главный элемент проекта — логотип, построенный напрямую по спутниковым снимкам бассейна Амазонки. Каждая буква выведена из естественных изгибов водных путей региона и привязана к реальным GPS-координатам по девяти штатам.
Дальше система развивается. Региональные иллюстраторы Кристо, Вини Тапажос, Малу Менезес и Беатрис Бело интерпретировали логотип через призму своих родных штатов, добавив местную флору, фауну и культурную символику. Дополнительный шрифт, созданный на основе букв, снятых на улицах и рынках Амазонии, закрепляет систему в местной визуальной среде. Печать «Feito de Amazônia» («Сделано в Амазонии») расширяет идентичность и на сертификацию продукции местных производителей и ремесленников.
Это редкий пример брендинга территории, который берёт визуальную логику из самой территории, а не навязывает её извне.
Больше вдохновения в брендинге на сайте FutureBrand.
